近日，江蘇省鎮(zhèn)江市文化廣電和旅游局發(fā)起“讓愛橫跨千里”家鄉(xiāng)禮活動?；顒悠陂g，在外學(xué)子通過新媒體平臺講述思鄉(xiāng)情、分享留言，就有機會獲得一份家鄉(xiāng)特產(chǎn)禮包。湖南婁底、云南保山等地也紛紛推出“給異地學(xué)子寄特產(chǎn)”等活動，引發(fā)關(guān)注。
“游子心歸處，溫暖是吾鄉(xiāng)”。以家鄉(xiāng)情為橋梁紐帶，這些城市聚焦年輕人群體，通過寄送家鄉(xiāng)禮品等方式，傳遞家鄉(xiāng)對在外學(xué)子的熱情關(guān)懷，鼓勵年輕人成為家鄉(xiāng)風(fēng)土人情和文化魅力的宣傳者，可謂既充滿溫情，又富有創(chuàng)意。一項調(diào)查顯示，62.23%的年輕受訪者非常愿意為家鄉(xiāng)、工作學(xué)習(xí)所在地的文旅事業(yè)做力所能及的事。在縣域經(jīng)濟發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游升溫等影響下，越來越多年輕人愿意為家鄉(xiāng)代言，助力一座座小城出圈出彩。
從“進淄趕烤”“爾濱旅游”，到“五天登五岳”式的特種兵旅行，這些火爆現(xiàn)象的背后，都離不開年輕人的推動力。審視淄博燒烤不難發(fā)現(xiàn)，其火爆的密碼，不僅在于大學(xué)生與淄博市政府的再聚之約，更在于大量年輕人主動參與創(chuàng)作和傳播相關(guān)文旅內(nèi)容。年輕群體日益成為塑造文旅特質(zhì)、激活文旅發(fā)展的重要因素。如何借力“青年力量”，讓社交平臺上年輕人的“熱情接力”點燃城市文旅發(fā)展，已成為文旅營銷必須回答好的課題。
當前，不少地方著眼打造城市“青和力”，借助青年群體的傳播力，講好“城市故事”。比如，有的地方組織策劃漫展等展會，有的地方招募熱愛旅行、樂于分享的大學(xué)生博主前來旅游體驗。善用年輕人的“熱情接力”，必須深入了解青年群體，優(yōu)化服務(wù)供給、創(chuàng)新游玩體驗，這樣才能在蓬勃發(fā)展的文旅舞臺上，留住青春的腳步，贏得發(fā)展的機遇。
?。ㄕ幾浴缎氯A日報》，原題為《借力“青年力量”給文旅熱再添把火》）